巨大企業の撤退でテレビ激震！番組枠の価格暴落と配信シフトの裏側
今回の取材で明らかになったのは、テレビ番組提供枠が「投げ売り状態」に陥っているというリアルな現実だ。かつて一社提供で数億円を下らなかったゴールデン枠のプライスラインは半額近くまで切り下げられ、スポットCMの単価も下落傾向が止まらない。番組途中で突然スポンサーが降板し、翌週から別の新興ネット企業やアプリ事業者のロゴに差し変わる光景が日常茶飯事となった。
放送と通信の融合が叫ばれて久しいが、主権は完全に通信へと移った。広告代理店が提示するプランも、今や地上波単体ではなく、TVerでの見逃し配信やデジタル広告を組み合わせたコネクテッドTV枠がメインとなっている。地上波テレビが生き残る道は、過去の栄光を捨て、インタラクティブな動画プラットフォームの一角として自らを再定義すること以外に残されていない。 （出典: 番組 スポンサー（Yahoo!ニュース））
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