Tbsスポンサー離れの真相！Cm枠大幅減額と番組打ち切りの危機
こうした地殻変動を最前線で体感しているのが、株式会社電通をはじめとする広告代理店業界である。大手代理店関係者は「キー局の枠を買っておけば間違いないという時代は終わった」と口を揃える。
2026年の広告市場において、クライアントはデジタルメディアと地上波CMの費用対効果を冷徹に比較・選別している。日本民間放送連盟の会合でも、主要キー局および地方系列局のCM収入減少に対する危機感が強く共有されている。代理店側もクライアントの意向を汲み、地上波スポット枠の単価交渉で強気の姿勢を取ることが難しくなった。従来のビジネス慣習の崩壊が、TBSをはじめとするキー局の収益構造を根本から脅かしている。
